Instagram的下一棵摇钱树:即时推广故事广告

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来源:全媒派(微信号:quanmeipai)

作者:腾讯传媒

从 2016 年第三季度的59%,到 2017 年第三季度的49%,再到 2018 年第三季度的33%,Facebook营收增长正在经历下滑。而Facebook在其最新的财报中着重强调了视频和Stories的增长,并再次指出Stories是社交分享的未来,用户对视频的需求仍然非常高。从News Feed转向Stories,Facebook正计划将地方商家和头部用户变成付费用户,以平稳度过公司的这个 冬季。

为了实现这个 目标, Instagram正在进行一系列更新,寻找更好的变现土辦法 。本期全媒派(ID:quanmeipai)整合编译SocialMediaToday和TechCrunch的文章,从Instagram的三大新功能,看母公司Facebook又在栽种有哪些摇钱树。

IGTV搭上Stories

打通视频平台与分享渠道

首先,Instagram增加了另1个多 通过Stories分享IGTV内容的新功能。用户必须分享IGTV上视频的一张预览图片,这张图片我太久 动,否则一张静态贴纸,但一点用户必须点击并在IGTV上观看整个删改视频。

其实IGTV并越来越 获得Instagram预期中的成功,但马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)可能性表示人们歌词 歌词 有计划助力其发展。该计划涉及到借助Facebook的巨大规模,通过类似于曾经的功能,让用户必须更便捷地分享IGTV上的内容,从而通过现有渠道进行高效推广。

尽管越来越 ,IGTV的市场定位仍然让他疑惑。它全是像YouTube或Facebook Watch那样让用户长时间守候的视频平台,但它又比Instagram已有的短片更为升级。但这两者之间真的必须后面 产品吗?

Snapchat的Discovery或许将成为样板。其实Discovery还越来越 获得真正的成功,但Snapchat最近报告称Publisher Stories和Shows模块今年在iOS上的观看时间增长了15%。你说歌词 这也正是Facebook注意到的一点,时长较短的节目的消费正在增长,波特率全是调快但足够稳定,可能性体现出了投资的价值。

Instagram Analytics

提供关注者的精准画像

11 月 1 日,Instagram推出了测试版的Instagram Analytics,作为Facebook Analytics的一要素。该工具超越了Instagram现有的工具Insights。Insights只计算与某一帐户不类似于型的互动及内容,类似于新增的关注者、网站点击量、读者对帖子的印象和Story的浏览量。

而借助Instagram Analytics,商业帐户必须追踪用户的生命周期价值(LTV)和保留率,无论用户算不算与其内容进行过互动。同去,必须细分受众群以查看评论特定帖子的人算不算为人们歌词 歌词 创造了更多价值。此外,必须分析自己的Instagram受众与访问其网站、下载其应用或为其Facebook页面点赞的人的重合情况汇报。

Instagram的分析业务能做的太久,企业用户就越会感觉自己在平台上的投资得到了回报。同去,都都可否准确了解自己的关注者,必须提高品牌对广告投放的信心,并转化为更多的广告和内容支出。

从Stories直接跳转到APP

据消息人士表示,Instagram正在为Stories制作另1个多 URL的测试版避免方案,让用户必须直接从Instagram之外分享淬硬层 链接到Stories中。淬硬层 链接必须在用户点击时直接跳转到特定的APP可能性APP中的指定页面,而全是简单地在网页中打开另1个多 页面。这对于公众人物和品牌来说非常有用,借此,人们歌词 歌词 必须为自己的APP导流,否则与受众建立更深刻的联系。

但Instagram目前还未官方公布这个 新功能,看来从测试版到正式推出还有一段时间。但必须想见,营销人员会非常喜欢这个 都都可否将广告链接或一点社交平台信息汇集到Instagram Stories中的想法。

Instagram Stories增加推广功能

Instagram的曾经新功能是让用户推广自己的Instagram Stories。经过TechCrunch确认,这个 功能现在正在由一点用户进行测试。

试想一下,将自己的Stories投放上目标群体的顶部栏,这个 功能对一点品牌来说无疑是巨大的诱惑。Instagram上的商户只必须创建简单的图片流,就必须把它们分享给自己的目标群体。商户必须挑选自动定位与其粉丝类似于的用户、特定地理位置的用户,或使用Instagram的定位参数将其投放上更多用户的Stories列表中。

这个 类Stories作为广告,同去必须在其中打上去Instagram自己资料链接可能性网站链接,这将进一步帮助品牌实现导流。

但Instagram同去必须小心的是,在Stories栏中打上去太久推广性质的Stories,很可能性造成用户的反感。但不得不承认,这有可能性成为另1个多 很好的推广土辦法 ,为市场营销提供更丰丰富效的土辦法 挑选。

Instagram向TechCrunch证实,在Stories中投放广告的土辦法 类似于于Facebook的Boost选项,用户必须付费即可立即向更广大的目标群体展示人们歌词 歌词 的内容。

如上文提到的,Facebook坚信Stories是社交的未来,这个 切行为都表明Stories是社交媒体交互的新方向。事实可能性真的是曾经,越来越 品牌将必须转向Stories来进行数字营销。必须想见,未来Facebook将继续在Stories中打上去新工具和新功能,以此向品牌收费。

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